Berlin, Oktober 2021 – rebuy, Deutschlands Pionier und Marktführer unter den Recommerce-Unternehmen, überarbeitet den Markenauftritt und launcht eine begleitende Awareness-Kampagne, um seine Führungsrolle weiter auszubauen. Neben der Entwicklung einer neuen Corporate Identity schärfen die Berliner ihre Markenausrichtung, um deutlich zu machen, dass rebuy nicht nur den Erfolgskurs fortsetzen, sondern auch eine führende Rolle bei der Verankerung des nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft einnehmen wird. Unterstützung im Rebranding-Prozess holte sich das Unternehmen dabei von den Kreativen Rebmann+Poguntke in Zusammenarbeit mit Heidrun Kleingrieß im Brand Design. Die Awareness-Kampagne entwickelte die Kreativagentur Granny aus Berlin. Mediaplanung und Buchung übernehmen die Media-Experten von Havas Media Germany. PR-seitig werden die Aktivitäten von der Hamburger Agentur Dederichs Reinecke & Partner betreut.
Durch die wachsende Zunahme an Marktplätzen, die den Handel mit gebrauchten Gütern ermöglichen, fällt es Konsumenten zunehmend schwerer, Recommerce-Händler von herkömmlichen E-Commerce-Unternehmen zu unterscheiden. Gleichzeitig steigt das Interesse bei Konsumenten, durch den Kauf und Verkauf von gebrauchten Gütern einen Beitrag zum Umweltschutz zu leisten. rebuy hat sich zum Ziel gesetzt, die Teilnahme an der Kreislaufwirtschaft für jeden so einfach und zugänglich wie möglich zu gestalten. Denn jedes Produkt, das nicht entsorgt, sondern im Gebrauch weiter genutzt wird, ist ein konkreter Beitrag zu einem nachhaltigeren Konsum.
„Wenn nicht wir, wer dann? Es ist an der Zeit, eine Führungsrolle in unserem Bereich der Kreislaufwirtschaft zu übernehmen. Deswegen haben wir uns zum Ziel gesetzt, die Teilnahme daran so einfach wie möglich zu gestalten. Eine von uns in Auftrag gegebene Umfrage hat gezeigt, dass bereits fast jeder Dritte Dinge aus dem eigenen Haushalt verkauft, um ganz bewusst etwas zur Kreislaufwirtschaft beizutragen. Dies ist ein guter Start, dieser Anteil sollte in Zukunft aber größer werden.“ so Philipp Gattner, CEO von rebuy. „Wir müssen jetzt die Lücke zwischen den positiven Absichten der Verbraucher und den praktischen Realitäten schließen. Deswegen haben wir nicht nur unseren Markenauftritt überarbeitet, sondern gehen auch mit einer breit angelegten Kampagne an die Öffentlichkeit.“
Vorbilder aus Versehen
Wir alle wissen, wie gut es sich anfühlt, wenn man das Richtige tut. Aber wo soll man anfangen? Die Auswahl der Handlungsmöglichkeiten ist riesig, die der medienstarken Meinungsmacher und Vorbilder auch. „Mit unserer Kampagne zeigen wir den Konsumenten, dass es bereits viele Vorbilder unter uns gibt, die sich ihrer Vorbildfunktion gar nicht bewusst sind und bestärken sie in dieser Rolle. Das sind unsere ‚Vorbilder aus Versehen‘ “, erklärt Anne Rech, Head of Brand and Communications bei rebuy. „Wir zeigen Menschen, dass sie durch ihr Konsumverhalten, indem sie gebrauchte Dinge kaufen und verkaufen, die Welt ein Stück besser machen können. Wir möchten sie dazu ermutigen, das eigene Verhalten zu überdenken und idealerweise auch zu verändern. Denn jeder kann etwas tun.“
Für die cross-channel Awareness-Kampagne entwickelte rebuy zusammen mit der Agentur Granny TV-Spots, die ab dem 18. Oktober ausgestrahlt werden. Zusätzlich werden Social Media Ads auf TikTok, Facebook und Instagram sowie Audio Ads auf Spotify ausgespielt. Eine Influencer-Kampagne rundet die Maßnahmen ab. Auch hier sollen wieder „Vorbilder aus Versehen“ gezeigt werden, also Menschen von nebenan, die mit Veränderungen in ihrem Konsumverhalten zur Kreislaufwirtschaft beitragen.
Ein Meilenstein sind dabei auch verschiedene Aktivitäten im Rahmen der Circular Week im November – die einen engagierten Gegenpol zur konsumorientierten Woche rund um den Cyber Monday und Black Friday darstellen soll. Zudem sind weitere Aktivitäten im Dezember im Rahmen der Circular Xmas-Aktion geplant, die Weihnachtsgeschenke aus zweiter Hand in den Fokus rücken soll. Die Kampagne läuft bis zum Ende 2021.
Über rebuy:
Die reBuy reCommerce GmbH ist ein 2004 – damals noch als trade-a-game GmbH – gegründetes Recommerce-Unternehmen mit Sitz in Berlin, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, gebrauchte Produkte wieder in den Wirtschaftskreislauf zu integrieren. Über 550 Mitarbeiter:innen aus insgesamt 28 Nationen sorgen dafür, qualitativ hochwertige gebrauchte Produkte im Online-Shop anzubieten, dabei Ressourcen zu schonen und die Menschen gleichzeitig für einen bewussten Konsum zu sensibilisieren. rebuy ist in sieben Ländern aktiv: Deutschland, Österreich, Niederlande, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien. Für eine gleichbleibend hohe Qualität seiner Produkte hat rebuy eigene Grading-, Refurbishment- und Aufbereitungsprozesse entwickelt und vergibt eine 36-monatige Garantie auf alle verkauften Elektronikartikel. CEO des Unternehmens ist Dr. Philipp Gattner. Weitere Informationen über das Unternehmen unter www.rebuy.de.
