Berlin, 29. September 2023 – Europas führendes Recommerce-Unternehmen rebuy startet eine neue Brand Awareness Kampagne mit aufmerksamkeitsstarken Motiven und viel Humor. Die Message: Wenn man gebraucht kauft, muss nachhaltiger Konsum nicht teuer sein.
In der aktuellen Kampagne, die am 04. Oktober startet und bis Mitte Dezember läuft, klärt rebuy mit provokanten Motiven auf, dass Nachhaltigkeit nicht teuer sein muss. Denn wer Gebrauchtes bei rebuy kauft, erhält nicht nur Top-Produkte, sondern schont auch seinen Geldbeutel und tut gleichzeitig etwas Gutes für die Umwelt. Diese Botschaft kommt zur rechten Zeit, denn Studien belegen, dass Menschen beim nachhaltigen Konsum zurückhaltender werden und Anschaffungen zurückstellen, wenn steigende Energiepreise und hohe Inflation die Preise spürbar steigen lassen. Eine aktuelle Studie der Unternehmensberatung Deloitte kommt zu dem Ergebnis, dass die Bereitschaft von Konsument:innen, einen höheren Preis für nachhaltige Produkte zu zahlen, von 67 Prozent im Jahr 2021 um mehr als die Hälfte - auf nur noch 30 Prozent - im darauffolgenden Jahr abnahm.
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Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Botschaft „Du musst keine Bank ausrauben, um dir Nachhaltigkeit leisten zu können.“ Um diese Botschaft zu transportieren, nimmt rebuy die altbekannte Redensart wortwörtlich und erzählt die Geschichte einer Familie, die aus Geldnot beinahe diesen Ausweg wählt, mit viel Humor in einem 25-Sekunden Spot.
Digital First Kampagne für maximale Reichweite
Die Kampagne umfasst die Erstellung von über 200 digitalen Videos und statischen Bildern, die für Plattformen wie YouTube, Online TV, Meta, TikTok, Pinterest und Spotify zugeschnitten sind. „Mit dieser Kampagne möchten wir auf unterhaltsame Weise aufklären, dass nachhaltiger Konsum nicht teuer sein muss. Im Gegenteil: Wer zum Beispiel bei rebuy kauft, erhält hochwertige Produkte deutlich günstiger, als wenn man sie ganz neu kauft. Wie neu ist also in mehrfacher Hinsicht besser als neu: Es entlastet den Geldbeutel und man vermeidet mit dem Kauf eines gebrauchten Produkts – sei es ein Smartphone oder ein Buch – dass Energie und Ressourcen eingesetzt werden,“ so Laura Dehn, Brand Lead bei rebuy. Kerstin Schumacher, Teamlead Content & Communication, ergänzt: „Wir setzen mit dieser Kampagne fort, was wir im Frühjahr mit der Social-Media-Kampagne rund um die Kultfigur Tech-Nick begonnen haben. Daher haben wir uns bewusst für Motive entschieden, die in Erinnerung bleiben und die Menschen zum Schmunzeln bringen, um so möglichst viele dazu zu bringen, nachhaltig zu shoppen.“ Ergänzt wird die Kampagne durch ein Gewinnspiel auf der rebuy Webseite.
Die Kampagne wurde von der Berliner Kreativagentur Strobinski entwickelt. Jens Agotz, Geschäftsführer von Strobinski, erklärt: „Auch in digitalen Kanälen sollte das Thema Nachhaltigkeit ganz großes Kino sein. Deshalb haben wir eine überraschende Story entwickelt, die dramatisch und humorvoll zugleich ist. Und im Kopf hängen bleibt. Wir zeigen, dass Nachhaltigkeit günstiger ist als man denkt – und mit einem Augenzwinkern kommuniziert werden kann.“
Die Filmproduktion übernahm Zauberberg, Regie führte Jakob Grunert und Music & Sounddesign stammen von Not a Machine.
Mediaplanung und Buchung übernehmen die Media-Expert:innen des inhouse Paid Marketing Teams von rebuy. "Wir starten eine Digital-First-Branding-Kampagne, da dieser Ansatz die unterschiedlichen Vorteile unserer einzelnen Online-Plattformen verbindet und sicherstellt, dass die Markenbotschaft von rebuy unterschiedliche Zielgruppen erreicht. So maximieren wir sowohl die Reichweite als auch die Aufmerksamkeit effizient." erläutert Danai Bou Aoun, Leiterin Paid Media bei rebuy.
PR-seitig werden die Aktivitäten von der Hamburger Agentur Dederichs Reinecke & Partner betreut.
Über rebuy:
Die rebuy recommerce GmbH ist ein 2004 – damals noch als trade-a-game GmbH – gegründetes Recommerce-Unternehmen mit Sitz in Berlin, das es sich zur Aufgabe gemacht hat, gebrauchte Produkte wieder in den Wirtschaftskreislauf zu integrieren. Über 630 Mitarbeiter:innen aus insgesamt 35 Nationen sorgen dafür, qualitativ hochwertige gebrauchte Produkte im Online-Shop anzubieten, dabei Ressourcen zu schonen und die Menschen gleichzeitig für einen bewussten Konsum zu sensibilisieren. rebuy ist in sieben Ländern aktiv: Deutschland, Österreich, Niederlande, Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien. Für eine gleichbleibend hohe Qualität seiner Produkte hat rebuy eigene Grading-, Refurbishment- und Aufbereitungsprozesse entwickelt und gibt eine dreijährige Garantie auf alle verkauften Elektronikartikel. CEO des Unternehmens ist Dr. Philipp Gattner. Weitere Informationen über das Unternehmen unter www.rebuy.de.
